Известно, что авторским правом (п. 3 ст. 1259 ГК РФ) охраняются произведения, представляющие собой совокупность идей, мыслей, образов, получившихся в результате творческой деятельности автора, нашедшие свое выражение в доступных для восприятия человеческими чувствами конкретных формах и представленные в объективном виде - на видео, бумажном носителе или в цифровом изображении.
При этом у автора произведения возникают личные неимущественные права (право авторства, право на имя, право на неприкосновенность и на обнародование произведения, которые неотчуждаемы и закреплены за автором) и исключительное (имущественное) право, которое позволяет автору распоряжаться своим произведением по своему усмотрению – продавать, показывать на выставках, перерабатывать и т.д.
В бьюти-индустрии рынок косметической продукции и услуг разнообразен и продолжает широко распространяться во многих направлениях (салоны красоты, медицинские центы, студии тату и пирсинга, солярии, маникюрные, массажные и SPA-салоны и т.д.). Их конкурентоспособность зависит от уникальности разработанных методик, предлагаемых клиентам.
Авторские методики в индустрии красоты играют важную роль для развития бизнеса. Это направление постоянно пополняется инновационными методиками и технологиями, сопровождаясь выпуском многочисленных видеокурсов, онлайн приложений с рекомендациями по уходу за кожей, волосами, книг с консультациями опытных визажистов и прочей продукцией с советами для клиентов и предложениями по обучению профильных специалистов. Такой материал, являясь результатом творческой деятельности авторов, остро нуждается в охране от копирования и незаконного использования со стороны конкурентов.
Например, макияж, будучи изображением на коже лица человека, также считается охраняемым произведением согласно IV Части ГК РФ и подлежит охране в случае его неправомерного использования. В качестве примера, можно привести случай судебного спора между брендом голливудской дивы Кайли Дженнер и украинским визажистом Владой Хаггерти. К. Дженнер при запуске своей рекламной кампании скопировала работу В. Хаггерти - лицо с ярким макияжем губ, закрытое руками, присыпанными золотыми тенями. Между ними было заключено досудебное соглашение, в результате которого К. Дженнер указала авторство идеи и выплатила В. Хаггерти штраф за незаконное использование её материала.
То есть, нарушение авторских прав в бьюти-сфере может привести к неприятным последствиям: от претензий и судебных разбирательств до значительных финансовых потерь, а потому требует защиты. Как показала практика, результаты творческой деятельности в индустрии красоты также могут признаваться в качестве произведения изобразительного искусства (например, макияж) или литературного произведения (инструкция или описание методики наложения макияжа или оригинальной укладки волос с фотографиями в виде печатной продукции или электронного варианта на сайте компании).
Однако, чтобы автор мог претендовать на правовую защиту, его творение должно иметь индивидуальный характер, выполнять условие новизны и выражаться в объективной форме – только в этом случае его можно отнести к объекту авторского права.
В случае возникновения судебных споров важно иметь документы, подтверждающие авторство, что может быть достигнуто, например, для визажистов фиксацией разных этапов их работы на фото или видеосъемке с последующим отправлением материала себе на почтовый адрес.
Также при публикации фотографий с результатами своей работы в интернете необходимо указывать свое настоящее имя и использовать водяные знаки с именем автора и/или его логотипом. В таком случае незаконное их копирование и использование может быть существенно затруднено.
Следует не забывать, что использование чужих фотографий без разрешения автора регулируется ГК РФ статьями 1229 ГК РФ (устанавливает исключительные права автора на его произведение), 152.1 ГК РФ (регулирует использование изображений граждан, требуя их согласия на публикацию), 1252 ГК РФ (определяет возможные меры защиты авторских прав, включая взыскание компенсации за нарушение).
Иными словами, нарушение авторских прав для юридических лиц грозит значительными штрафами и репутационными потерями, а для физических – судебными издержками и обязанностью выплатить компенсацию автору.
Существенно легче в суде доказывать свое авторство с помощью свидетельства о депонированных в онлайн-сервисе n’RIS изображений или текста, содержащих все этапы работы и подтверждающих принадлежность ему конкретного произведения на определенные дату и время, что позволяет установить временной приоритет.
В заключение хотелось бы добавить, что индустрия красоты, как и любой другой бизнес, тесно связана с определенными юридическими рисками, а потому требует привлечения профильных специалистов для решения всех юридических задач, поскольку нарушение авторских прав в этой сфере может привести к неприятным последствиям - от претензий и судебных разбирательств до значительных финансовых потерь.
