База знаний
Логотип - фирменное наименование - бренд - коммерческое обозначение. Отличия и связи
20.05.2024
На российском рынке отмечается стабильный рост числа вновь созданных компаний, которые стараются выжить в конкурентной борьбе не только друг с другом, но и с успешными компаниями, используя свои технологические ресурсы, улучшая качество продукции, усиливая позиции своей маркетинговой стратегии, к важнейшим элементам которой относятся: фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки, бренд, логотипы, товарные знаки и т.п.
Прежде чем мы перейдем к определению роли логотипа в маркетинговой стратегии, нам необходимо понимать разницу между фирменным наименованием, брендом и коммерческим обозначением.
Итак, «Фирменное наименование» - это официальное название организации (юридического лица), выраженное только буквами без графических изображений и указанное в учредительных документах и внесённое в государственный реестр ЕГРЮЛ (статья 1473 ГК РФ), которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака, а значит владелец имеет право запрещать другим компаниям его использовать.
«Коммерческое обозначение» служит средством индивидуализации юридических лиц (наряду с фирменным наименованием), предпринимателей, является объектом исключительных прав и не вносится в ЕГРЮЛ (статья 1538 ГК РФ), например, индивидуальный предприниматель Кардашова Е.Д. оказывает косметические услуги и на вывеске помещения указано обозначение «Бьюти», которое и является коммерческим обозначением. Следует отметить, что юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование, а коммерческое обозначение может использоваться по желанию руководителя организации.
Законодательством определены условия предоставления правовой охраны коммерческого обозначения - оно должно обладать достаточными различительными признаками и быть известным в пределах определенной территории для индивидуализации предприятия.
Следует помнить, что если исключительное право на фирменное наименование не может быть предоставлено для использования другому лицу и не подлежит отчуждению, то право на коммерческое обозначение может быть отчуждено, но только в составе предприятия, для индивидуализации которого оно используется, а его правообладатель может предоставить право его использования другому лицу.
В отличие от фирменного наименования и коммерческого обозначения бренд — это комплекс представлений об индивидуальных особенностях компании, ее имидже, образах и/или комплекса символов, шрифтов, аббревиатур, каких-либо уникальных и отличительных характеристик конкретного продукта или услуги или их комбинаций. Понятие «Бренд» шире, чем товарный знак, но в большинстве случаев используется в том же значении и часто употребляется в маркетинговой сфере. В случае необходимости бренд регистрируется в качестве товарного знака.
Логотип представляет собой графический знак или символ, выполненный определенным цветом в сочетании с уникальным шрифтом или, например, с какой-либо картинкой, относится к объекту интеллектуальной собственности, на который распространяются авторские права. Логотипы используются юридическими или частными лицами с целью повышения узнаваемости компании. Поскольку логотипы часто используются в качестве элемента в товарном знаке, то они могут быть зарегистрированы в Роспатенте, а их владельцы могут стать обладателями регистрационного свидетельства. Однако авторские права на логотип будут сохранены как до регистрации товарного знака, так и после нее.
Следует отметить, что логотип может быть частью коммерческого обозначения и служить в качестве основной и устойчивой связи между потребителями и компанией без использования товарного знака. То есть, уникальный дизайн логотипа может привлекать внимание потребителей, способствовать повышению узнаваемости компании, а значит способствовать ее коммерческому успеху.
Защита логотипа, как результата интеллектуальной деятельности, предусмотрена ст. 1229 ГК РФ, а значит его правообладатель, имея исключительное право на логотип, может распоряжаться им по своему усмотрению. Тем не менее его регистрация зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.
Если логотип связан только с самой компанией (то есть является коммерческим обозначением), то регистрировать его не нужно, но если логотип включён в качестве элемента в товарный знак/знак обслуживания или сам заявляется в качестве изображения товарного знака, то регистрировать его необходимо.
Таким образом, логотип, как изобразительный элемент, может входить в состав коммерческого обозначения, его оригинальный дизайн в сочетании определенным цветом может ассоциироваться с брендом компании и являться элементом товарного знака для индивидуализации ее товаров или услуг. То есть, разработка уникального логотипа, отражающего основные характеристики компании и понимание его роли в ее стратегическом развитии, могут обеспечить много преимуществ для продвижения компании на отечественном и зарубежном рынках.
Итак, «Фирменное наименование» - это официальное название организации (юридического лица), выраженное только буквами без графических изображений и указанное в учредительных документах и внесённое в государственный реестр ЕГРЮЛ (статья 1473 ГК РФ), которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака, а значит владелец имеет право запрещать другим компаниям его использовать.
«Коммерческое обозначение» служит средством индивидуализации юридических лиц (наряду с фирменным наименованием), предпринимателей, является объектом исключительных прав и не вносится в ЕГРЮЛ (статья 1538 ГК РФ), например, индивидуальный предприниматель Кардашова Е.Д. оказывает косметические услуги и на вывеске помещения указано обозначение «Бьюти», которое и является коммерческим обозначением. Следует отметить, что юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование, а коммерческое обозначение может использоваться по желанию руководителя организации.
Законодательством определены условия предоставления правовой охраны коммерческого обозначения - оно должно обладать достаточными различительными признаками и быть известным в пределах определенной территории для индивидуализации предприятия.
Следует помнить, что если исключительное право на фирменное наименование не может быть предоставлено для использования другому лицу и не подлежит отчуждению, то право на коммерческое обозначение может быть отчуждено, но только в составе предприятия, для индивидуализации которого оно используется, а его правообладатель может предоставить право его использования другому лицу.
В отличие от фирменного наименования и коммерческого обозначения бренд — это комплекс представлений об индивидуальных особенностях компании, ее имидже, образах и/или комплекса символов, шрифтов, аббревиатур, каких-либо уникальных и отличительных характеристик конкретного продукта или услуги или их комбинаций. Понятие «Бренд» шире, чем товарный знак, но в большинстве случаев используется в том же значении и часто употребляется в маркетинговой сфере. В случае необходимости бренд регистрируется в качестве товарного знака.
Логотип представляет собой графический знак или символ, выполненный определенным цветом в сочетании с уникальным шрифтом или, например, с какой-либо картинкой, относится к объекту интеллектуальной собственности, на который распространяются авторские права. Логотипы используются юридическими или частными лицами с целью повышения узнаваемости компании. Поскольку логотипы часто используются в качестве элемента в товарном знаке, то они могут быть зарегистрированы в Роспатенте, а их владельцы могут стать обладателями регистрационного свидетельства. Однако авторские права на логотип будут сохранены как до регистрации товарного знака, так и после нее.
Следует отметить, что логотип может быть частью коммерческого обозначения и служить в качестве основной и устойчивой связи между потребителями и компанией без использования товарного знака. То есть, уникальный дизайн логотипа может привлекать внимание потребителей, способствовать повышению узнаваемости компании, а значит способствовать ее коммерческому успеху.
Защита логотипа, как результата интеллектуальной деятельности, предусмотрена ст. 1229 ГК РФ, а значит его правообладатель, имея исключительное право на логотип, может распоряжаться им по своему усмотрению. Тем не менее его регистрация зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.
Если логотип связан только с самой компанией (то есть является коммерческим обозначением), то регистрировать его не нужно, но если логотип включён в качестве элемента в товарный знак/знак обслуживания или сам заявляется в качестве изображения товарного знака, то регистрировать его необходимо.
Таким образом, логотип, как изобразительный элемент, может входить в состав коммерческого обозначения, его оригинальный дизайн в сочетании определенным цветом может ассоциироваться с брендом компании и являться элементом товарного знака для индивидуализации ее товаров или услуг. То есть, разработка уникального логотипа, отражающего основные характеристики компании и понимание его роли в ее стратегическом развитии, могут обеспечить много преимуществ для продвижения компании на отечественном и зарубежном рынках.
Остались вопросы?
В случае возникновения вопросов, каждый Клиент может получить бесплатную консультацию по телефону или отправив заявку
Заказать консультацию