До подачи заявки на регистрацию позиционного обозначения также важно:
- провести исследования с целью убедиться, что созданный знак не нарушает права владельцев других брендов и обладает различительной способностью;
- определить классы МКТУ для товаров или услуг, для которых регистрируется позиционный знак;
- включить в заявку графическое изображение позиционного товарного знака с описанием его характеристик и дизайна, а также приложить список товаров и услуг, для которых он будет использоваться;
- указать территорию, где будет использоваться обозначение.
Заявка подается в компетентный орган по интеллектуальной собственности (например, в Роспатент на территории РФ), где проводится формальная экспертиза на наличие необходимых и правильно оформленных документов и экспертиза по существу, в рамках которой знак оценивается на соответствие требованиям ГК РФ и отсутствие сходства с другими зарегистрированными знаками.
После принятия положительного решения владельцу позиционного товарного знака выдается свидетельство о регистрации.
Особое внимание уделяется указанию точного местоположения позиционного товарного знака на товаре и в случае возникновения судебного спора необходимо быть готовым предоставить доказательства, что его локализация действительно имеет значение. В противном случае он утрачивает свою уникальность и дистинктивность, а значит не подлежит правовой охране. Следует помнить, что позиционный товарный знак должен использоваться только для тех товаров или услуг, для которых зарегистрирован, иначе его применение может рассматриваться как неправомерное использование.
Поскольку позиционный товарный знак играет важную роль в маркетинговой стратегии компании, необходимо обеспечить ему надежную защиту, не забывая своевременно продлевать его действие, и учитывать все его особенности при использовании.
Например, основной особенностью позиционного товарного знака является его фиксированное положение на товаре, что может ограничивать возможность изменения местоположения или ориентации знака без нарушения условий регистрации. Кроме того, очень сложно доказать, что конкретное положение знака на продукте имеют решающее значение для потребительского восприятия.
Также интерес к позиционному товарному знаку для потребителя может быть утрачен, если он незаметен на продукте, поскольку состоял из множества мелких элементов с неудачным цветовым решением.
То есть несмотря на сложности регистрации позиционных знаков, вызванных отсутствием в законодательстве четких критериев для определения их дистинктивности и четко сформулированных и обоснованных доказательств о необходимости местоположения знаков на продукте, а также обусловленных субъективностью в оценке их охраноспособности, они встречаются довольно часто в современном мире бизнеса.
Однако успешная их регистрация является сложным и трудоемким процессом, поскольку законодательная база относительно них недостаточна, а судебная практика невелика по сравнению с традиционными товарными знаками. Чтобы определить перспективы охраноспособности знаков и получения регистрационного свидетельства необходимо привлекать специалистов в области интеллектуальной собственности, чтобы избежать возможных конфликтов и судебных споров в будущем.
