В сфере бизнеса часто употребляются такие термины как «торговая марка», «бренд» или «товарный знак», которые нередко воспринимаются в качестве синонимов. Но эти понятия отличаются с точки зрения их использования.
Например, товарные знаки используются в качестве обозначений компаний, её продукции и регистрируются в Роспатенте. Они являются серьёзным нематериальным активом, позволяющим повысить рыночную стоимость компании.
Зарегистрированный товарный знак служит для защиты бизнеса и его не имеют права использовать конкуренты в своей предпринимательской деятельности – например, размещать в рекламе или на своём товаре. В противном случае за его незаконное применение им придется заплатить правообладателю знака немалую сумму в качестве компенсации или уплатить штраф. Следует отметить, что товарный знак является важной составляющей бренда, но не является его синонимом.
Термина «торговый знак» не существует ни в одном законодательстве мира.
Торговая марка («trademark») ˗ аналог товарного знака, но применяется только в некоторых англоязычных странах. Этот термин является общеупотребимым понятием корпоративного бренда и используется в официальных документах.
В России можно увидеть термин «торговая марка» только в официальных документах при подаче заявки на международную регистрацию товарного знака через Роспатент по специальной процедуре или через патентное ведомство страны, где предполагается вести предпринимательскую деятельность.
То есть, в России в свидетельстве о регистрации указывается, что зарегистрирован товарный знак, а за рубежом регистрируют торговую марку.
Бренд — понятие не юридическое, а скорее маркетинговое. Бренд включает не только образ товара, но и самой компании, её имидж и формирует отношение потребителя к производителю и выпускаемой им продукции.
В бренде можно выделить материальные и нематериальные элементы. К материальным составляющим бренда относятся: название, форма упаковки, её цветовая гамма, отдельные элементы внешнего вида, слоган — все то, что помогает потребителям дифференцировать на рынке уникальный продукт компании среди аналогичных. Все материальные элементы бренда следует своевременно регистрировать в Роспатенте в качестве товарного знака во избежание производства контрафакта недобросовестными конкурентами и с целью защитить бренд.
К нематериальным элементам бренда относятся: имидж и репутация компании и её владельца, ценности компании, отзывы клиентов и т.д. Компании выделяют значительные ресурсы для формирования её позитивного образа и её продукции на рынке. Они стремятся создать сильный и успешный бренд, который должен заинтересовать потребителя в товаре и тем самым увеличить его продажи и повысить свои доходы. Стоимость бренда определяется суммой всех этих компонентов.
Таким образом, суммируя вышеизложенное, можно сказать, что товарный знак — это зарегистрированной в Роспатенте символ бренда компании в России, после чего его правообладатель получает свидетельство о регистрации, позволяющее защищать бизнес и запрещать незаконно использовать обозначение конкурентам без согласия его владельца. В противном случае в отношении нарушителя могут быть применены санкции в виде штрафов или выплаты компенсации за нанесенный ущерб.
Чтобы защитить товарный знак и бренд компании необходимо своевременно регистрировать материальные элементы бренда в качестве товарных знаков с привлечением профильных специалистов.