Франчайзинг

К наиболее известным примерам применения франшизы относятся сеть «Макдональдс», «Бургер кинг», «КФС». Только после подписания договора на покупку франшизы и регистрации ее в Роспатенте (Федеральная служба по интеллектуальной собственности) Франчайзи получает право на использование товарного знака и бизнес-модели компании Франчайзера.

Франчайзинг имеет свои преимущества и недостатки.

К основным его преимуществам можно отнести:

• интеграция в крупную компанию, что может являться залогом успешных переговоров с банками при получении кредита на развитие бизнеса, поскольку франчайзинг может помочь снизить бизнес-риски;

• интеграция в действующую систему маркетинга и рекламы, которые требуют больших затрат денег и времени;

• быстрый доступ к рынкам;

• получение поддержки компании  при выборе площадки для оказания услуг;

• использование известного и проверенного товарного знака и спектра услуг;

• возможность своевременного  получения современных знаний через организацию регулярного профессионального обучения.

К основным недостаткам относятся:

• зависимость от крупной компании;

• сложности при выборе подходящего франчайзера;

• невозможность влияния на торговую политику Франчайзера (Франчайзи вынужден соблюдать правила и ограничения в бизнесе, установленные Франчайзером, даже если они не приносят выгоды бизнесу);

• нередко для Франчайзера устанавливаются жесткие правила при выходе из бизнеса и оговаривается запрет на открытие конкурирующих организаций в течение определенного срока и на определенной территории;

• отсутствие возможности влиять на маркетинг или рекламу Франчайзера (Франчайзи вынужден принимать участие в оплате централизованных маркетинговых и рекламных кампаний).