Если товарный знак служит для индивидуализации товаров, то бренд – это комплекс потребительских ожиданий, которые удовлетворяются посредством товара или услуги на протяжении продолжительного периода времени и оправдывают доверие потребителя.
Основные отличия между брендом и товарным знаком представлены в таблице:
| Товарный знак - имеет точную дату регистрации | Бренд создается в течение продолжительного периода времени |
| За регистрацию товарного знака необходимо оплатить пошлину | В развитие бренда вкладываются значительные средства на протяжении всего срока его использования |
| Товарный знак - юридический термин | Бренд – экономический термин, обладающий такими характеристиками, как узнаваемость, исключительность, гарантированное качество, ассоциации, эмоции, впечатления. |
Успешность бренда во многом зависит от эффективности взаимодействия с потребителями определенного сегмента рынка. При этом бренд может быть успешным на одном рынке, но не успешным на другом.
Товарный знак может стать брендом в том случае, если он вызывает у покупателей яркие ассоциации с товарами или услугами компании, приобретает большое влияние на рынке и высоко ценится среди потребителей по сравнению с товарными знаками компаний-конкурентов.
То есть, становление бренда во многих случаях зависит от потребителей, репутации компании и грамотно построенной бизнес-стратегии. Только в этом случае можно сказать, что бренд – это раскрученный, получивший широкую известность товарный знак.
