Рынок маркетплэйса в современном мире развивается динамично, поскольку использует цифровые технологии для развития логистики и онлайн-продаж. Так некоторые его площадки достигают до 140% роста. Маркетплэйсы предоставляют инфраструктуру и услуги для успешной торговли не только крупным и мелким компаниям, но и физическим лицам, но наиболее они выгодны для небольших компаний, которые не готовы вкладываться в рекламу. Маркетплэйсы же прилагают значительные усилия для продвижения товара своих клиентов на огромных территориях.
То есть продвижение товаров через маркетплейсы в настоящее время является популярным направлением для развития бизнеса, но тем не менее существуют определенные риски при их использовании. Поэтому во избежание таковых необходимо строго соблюдать определенные требования.
Например, во избежание судебных споров из-за нарушений в сфере интеллектуальных прав по причине использования чужого товарного знака, от продавцов требуется наличие свидетельства о регистрации их обозначений, которые используются при выкладке товаров на онлайн-витринах крупнейших маркетплейсов России. Регистрация помогает не только соблюсти их требования и законодательство, избавляя предпринимателей от рисков, но и повысить их конкурентоспособность. Кроме того, в условиях высокой конкуренции товарный знак становится ключевым инструментом для дифференциации продукции производителя и повышения доверия потребителей. Важно помнить, что использовать его на маркетплэйсе нужно в том виде, в каком знак был зарегистрирован.
Требования каждой онлайн-площадки могут отличаться. Так если одни площадки требуют неукоснительного выполнения требований в сфере защиты прав в сфере интеллектуальной собственности, то у других условия могут быть мягче. Например, Вайлдберриз позволяет выкладывать товар без наличия на руках свидетельства о регистрации товарного знака, но при этом снимает с себя ответственность за использование чужого обозначения, а продавец, в случае возникновения конфликта интересов обязан самостоятельно решать спорные ситуации, оплачивать штрафы и судебные издержки.
Поэтому, прежде чем размещать информацию о своем товаре на маркетплэйсе, необходимо детально изучить условия сотрудничества с ним. Важно помнить, что для ведения безопасного бизнеса на онлайн-площадке продавцу необходимо иметь зарегистрированный товарный знак, в противном случае им могут воспользоваться все заинтересованные лица, так как юридически знак ему не принадлежит.
Еще одной опасностью для бизнеса являются патентные тролли, которые выявляют перспективные бренды, регистрируют на себя их незарегистрированные знаки, а потом присылают претензии компаниям с целью получить от них деньги за право использовать обозначение. Однако важно знать, что товарный знак можно зарегистрировать даже если он не использовался в течение трех лет или его действие после 10-летнего применения не продлевалось.
Отстаивать товарный знак в суде сложно и требует значительных финансовых и временных затрат. Поэтому безопаснее заранее зарегистрировать своё обозначение, после чего заниматься продвижением товара на маркетплейсе.
Кроме того, наличие исключительных прав на знак позволит предотвратить продажу контрафакта нарушителем, а также заблокировать его карточки и потребовать компенсацию за нанесенный ущерб.
Необходимо знать, что до регистрации обозначения в Роспатенте необходимо проверить его на наличие схожих знаков в однородных классах МКТУ в базах Роспатента. Также он должен быть уникальным и оригинальным, легко запоминаемым и различим среди других товарных знаков, а также не содержать запрещенные элементы и отражать основной вид деятельности компании.
После соблюдения всех стандартов в Роспатент высылается пакет документов с заявкой, описанием товарного знака и квитанцией об оплате пошлины.
В Роспатенте на первом этапе проводится формальная экспертиза по проверке наличия необходимых для регистрации знака документов и правильности их оформления, а затем экспертиза по существу – товарный знак проверяется на предмет соответствия всем требованиям Роспатента.
После принятия экспертами положительного решения заявитель получает свидетельство о регистрации товарного знака и становится обладателем исключительных прав на знак, что позволит соблюсти требования маркетплэйсов и российского законодательства.
В случае выявления нарушений на маркетплейсах нарушитель может нести ответственность:
- гражданско-правовую (нарушитель компенсирует убытки правообладателя товарного знака);
- административную (нарушитель может заплатить штраф с конфискацией товара);
- уголовную (нарушителю грозят штрафы, конфискация товара, обязательные, исправительные, принудительные работы, арест и даже лишение свободы до 7 лет).
В заключение хотелось бы добавить, что наличие зарегистрированных товарных знаков помогает выделить товары его правообладателя на маркетплэйсе среди контрафактных, а значит будет способствовать развитию бизнеса и повышению конкурентоспособности компании, а также защитить бизнес от недобросовестных конкурентов.