Любая компания, занимающая производством продукции или ее реализацией, чтобы закрепиться на рынке и быть конкурентоспособными, должна защитить её или оказываемые услуги от копирования и недобросовестной конкуренции. В связи с этим встает важный вопрос о получении исключительных прав на свою интеллектуальную собственность.
Товарный знак, являясь одним из важных объектов интеллектуальной собственности, позволяет компании индивидуализировать свои товары и услуги на рынке, а значить усилить свои позиции среди конкурентов. Как правило, товарные знаки представляются в виде букв, чисел, изображений, объемных обозначений, различных цветовых сочетаний, логотипов и даже звуков и запахов. В качестве товарного знака также можно регистрировать бренды, логотипы, наименования, слоганы, доменные имена. При его разработке важно учитывать не только словесную составляющую, логотип, цветовую гамму, но и дизайн помещения, униформу сотрудников.
В сфере индустрии красоты, как и в других отраслях экономики, прежде чем подавать знак на регистрацию, важно своевременно выявлять наличие признаков их смешения в отношении однородных товаров или услуг, а в случае отказа в их регистрации Роспатентом аргументировано и своевременно оспаривать принятые им решения, защищая интересы производителей/поставщиков в суде и Роспатенте.
Для успешной регистрации обозначения необходимо указать классы МКТУ. Например, парфюмерные изделия и косметические средства, препараты для гигиенических целей, туалетные принадлежности относятся к 3 классу МКТУ. Они в свою очередь соотносятся с услугами 44-го класса МКТУ: услуги в области гигиены и косметики для людей, гигиенический уход, косметический уход, маникюр, массаж, парикмахерские, салоны красоты, услуги визажистов, услуги саун и бань. В то же время услуги салона красоты и маникюра являются дополнительными видами банных услуг, что свидетельствует об их однородности, а услуги 44 класса МКТУ (например, салона красоты) предназначены для реализации средств для ухода за волосами и для их окрашивания» (3-го класса МКТУ).
Регистрация знака в Роспатенте предоставляет много преимуществ, в числе которых правообладатель имеет право размещать свое обозначение на товарах, этикетках, упаковках, на документах, связанных с введением товаров в гражданский оборот, использовать в коммерческих предложениях, на вывесках и в рекламе, а также в сети Интернет и т.д.
Существенным плюсом зарегистрированного товарного знака является право правообладателя запрещать его использование третьими лицами без разрешения. В противном случае его законный владелец может востребовать и получить компенсацию с нарушителя до 5 млн. рублей.
Однако необходимо помнить, что зарегистрированный товарный знак, хотя и предоставляет его владельцу исключительные права, но с другой стороны, создает ряд ограничений, поскольку знаки имеют силу только в стране регистрации, действуют только в отношении заявленных при подаче заявки товаров и имеют конкретный срок действия.
Кроме того, если правообладатель товарного знака своевременно не продлил его действие, то он может потерять право на использование обозначения, которое может быть зарегистрировано конкурентом.
Особое внимание необходимо уделить обозначениям, зарегистрированным в СССР, поскольку регистрационные свидетельства действительны для таких знаков только в России, но не в странах СНГ. По этой причине необходимо регистрировать товарный знак в той стране, где его правообладатель собирается развивать свой бизнес. Наиболее выгодна регистрация знака на территории Евразийского экономического союза (ЕАЭС), так как его правообладателю предоставляется возможность вести коммерческую деятельность во всех странах СНГ- согласно договору, заключённому между странами ЕАЭС («Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров Евразийского экономического союза»), можно зарегистрировать единый товарный знак на территории всех стран-участниц (кроме звуковых, обонятельных и осязательных знаков).