Ресторанный бизнес в настоящее время является одним из самых привлекательных и успешных. Огромный выбор для потребителей кафе, столовых, баров, ресторанов, пиццерий, успех и развитие которых зависит не только от креативности руководителей, правильного подбора высокопрофессиональных сотрудников и организации их труда, но и от разнообразия предоставляемых блюд и качества услуг, что делает их бренд узнаваемым и успешным на рынке. Важное значение имеет и охрана объектов интеллектуальной собственности, принадлежащей им.
К одному из этих объектов относится товарный знак, регистрация которого может гарантировать его защиту от несанкционированного использования недобросовестными конкурентами и предотвратить производство и реализацию контрафакта, а значит позволить не только минимизировать финансовые и репутационные риски, но и сохранить бизнес.
Большим плюсом от зарегистрированного знака является увеличение его коммерческой ценности после регистрации, что привлекает инвесторов и повышает стоимость бизнеса, а также способствует успешному продвижению продукции компании, усиливает эффективность рекламных коммуникаций и связей с общественностью.
Все вышеперечисленные преимущества от регистрации товарного знака для ресторанного бизнеса доказывают её необходимость.
Однако прежде, чем регистрировать знак, важно его разработать таким образом, чтобы он отражал основные характеристики бизнеса, был уникальным, легко запоминался и узнавался потребителями среди других обозначений. Для разработки товарного знака привлекается целая команда, состоящая не только из дизайнеров, но и маркетологов, юристов, патентных поверенных, профильных специалистов компании. При этом необходимо учитывать мнение каждого из членов команды.
После окончания работы товарный знак проверяется на уникальность – то есть сходен ли он до степени смешения с другими, уже зарегистрированными или регистрируемыми товарными знаками, что в дальнейшем может стать причиной введения потребителей в заблуждение и нарушение прав третьих лиц. Проверка осуществляется по всем имеющимся возможным базам Роспатента.
Убедившись в его уникальности, подбираются классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) для товаров или оказываемых компанией услуг. Среди самых распространенных классов МКТУ для товаров и услуг в ресторанном бизнесе, как правило, используются:
- классы 29, 30, 31, 32 (продукты питания и напитки, которые представлены в меню);
- 43 класс для оказываемых услуг по предоставлению напитков и пищи;
- класс 35 для продажи своей продукции и продукции других производителей;
- класс 39, если ресторан, кафе или магазин имеют собственную службу доставки.
Подобрав необходимые классы МКТУ, можно приступать к регистрации.
Для этого необходимо собрать пакет всех грамотно корректно оформленных документов: заявление на регистрацию с подробным указанием своих данных, включая адрес; образец товарного знака с его описанием и списком товаров и услуг, для которых он был разработан; подтверждение об уплате государственной пошлины за регистрацию знака.
Документы на регистрацию, как правило, подаются в Роспатент в режиме онлайн с помощью АРм (комплекс программно-технических средств, состоящий из компьютерной техники, специализированного программного обеспечения и средства связи), что позволяет сотруднику эффективно и в короткие сроки выполнить свою работу.
Лица, которые самостоятельно подают на регистрацию свой товарный знак, имеют возможность выслать в Роспатент документы через почту или по факсу с последующим представлением оригинальных документов.
В Роспатенте документы подвергаются формальной экспертизе - проверяется правильность оформления заявочных документов и наличие подтверждающего документа об оплате пошлины.
После формальной экспертизы проводится экспертиза по существу, на соответствие товарного знака законодательным требованиям.
Регистрационное свидетельство на товарный знак его владелец получает после принятия экспертами положительного решения.
В заключение хотелось бы отметить, что все участники ресторанного бизнеса и их бизнес-стратегии уникальны, а потому до разработки знака, его регистрации и подбора классов МКТУ важно привлекать разнопрофильных специалистов, включая патентных поверенных.
Важно помнить, что зарегистрированный товарный знак не только защитит бизнес, но и послужит основой для создания узнаваемого бренда, что позволит компании укрепить свое положение на рынке.