俄罗斯市场上新创建的公司数量稳步增加，这些公司不仅试图在相互竞争中生存，而且还试图在与成功公司的竞争中生存，利用其技术资源，提高产品质量，加强其营销策略的地位，其中最重要的要素包括：品牌名称、商业名称、商标、品牌、标识、商标等。

在我们继续定义徽标在营销策略中的作用之前，我们需要了解商号、品牌和商业名称之间的区别。

因此，“公司名称”是一个组织（法人实体）的正式名称，仅以字母表达，没有图形图像，并在组成文件中注明，并包含在法人统一国家登记册的国家登记册中（俄罗斯联邦民法典第1473条），它可以注册为商标，这意味着所有者有权禁止其他公司使用它。

“商业名称”作为法人实体（连同公司名称）、企业家个体化的手段，是专有权的对象，并且不包含在法人实体统一国家登记册中（俄罗斯联邦民法典第1538条），例如个体企业家E.D.卡尔达绍娃。提供美容服务，该场所的标志包含“美容”字样​​，这是一个商业名称。应该注意的是，法人实体必须有公司名称，并且根据组织负责人的要求可以使用商业名称。

立法规定了对商业名称给予法律保护的条件——它必须具有足够的显着特征，并且在一定领域内为人所知，以使企业个性化。

应当记住，如果公司名称的专有权不能授予他人使用且不可转让，则商业名称权可以转让，但只能作为企业的一部分用于其使用的个性化，并且其版权所有者可以将使用权授予他人。

与商品名称和商业名称不同，品牌是关于公司的个体特征、其形象、图像和/或一组符号、字体、缩写、特定产品或服务的任何独特且独特的特征或其组合的一组想法。 “品牌”的概念比商标更广泛，但在大多数情况下它的含义相同，并且经常用于营销领域。如有必要，该品牌可以注册为商标。

标志是一种图形符号或符号，以某种颜色与独特的字体或例如图片相结合制成，并且指的是受版权保护的知识产权对象。法人实体或个人使用徽标来提高公司知名度。由于徽标经常用作商标中的一个元素，因此它们可以在 Rospatent 注册，并且其所有者可以成为注册证书的持有者。但是，在商标注册之前和之后，该徽标的版权都将保留。

应当指出的是，标志可以是商业名称的一部分，并且在不使用商标的情况下充当消费者和公司之间的主要且持久的联系。也就是说，独特的标志设计可以吸引消费者的注意力，有助于提高公司的认知度，从而有助于其商业成功。

第 1 条规定了对智力活动结果的标志的保护。俄罗斯联邦民法典第1229条规定，其著作权人拥有该标志的专有权，可以自行决定处置该标志。然而，其注册取决于它是否构成商标的一部分。

如果徽标仅与公司本身相关（即，它是商业名称），则不需要注册，但如果徽标作为商标/服务标志的元素包含在内，或者本身被声称为商标图像，则必须注册。

因此，标志作为图形元素，可以是商业名称的一部分；其原创设计与某种颜色相结合，可以与公司的品牌相关联，并成为个性化其商品或服务的商标元素。也就是说，开发一个能够反映公司主要特征的独特标志，并了解其在战略发展中的作用，可以为公司在国内外市场的推广提供许多优势。