商标（TM) 对于消费者来说必须是独特且难忘的，有助于使公司的商品和服务个性化，也是公司企业形象的重要元素。 TK 可以是言语的、视觉的、体积的、声音的以及组合的，结合上面列出的所有元素。

当创建其语言部分时，通常使用常规字体或设计字体，并且可以应用风格化技术，以及视觉元素，其应该携带有关公司的最完整的信息。

每年，创造原创商标变得越来越困难，因为由于新的市场参与者数量巨大，每年都会注册数万甚至数十万个新商标（例如，2020年，全球有6440万个活跃商标）。

在快速发展的商业和令人难以置信的大量新注册商标中，创建独特的标志变得越来越困难，因此每个所有者都聘请了一个设计师和营销人员团队，他们使用

造型技巧

(来自词“风格”)。

造型的主要功能是

简化

(从图像中消除次要细节）、抽象（选择基本的、规则的特征、属性和联系）以及

改造

（所描绘对象的各部分的尺寸、形状、相对位置的任意改变，以便用新的含义填充图像）。还使用了现实中物体不典型的各种装饰品、颜色以及各种风格的组合元素。

使用

造型

设法在商标的视觉部分的创造性执行和其语言元素的感知之间实现平衡。

作为使用其基本技术的风格化的一个例子，我们可以引用欧宝商标的变化动态（

https://turbologo.ru/blog/logo-opel/?ysclid=m0f5ysoqcr166159130)

第一个版本出现于 1900 年，并以公司创始人 Adam Opel 的姓名首字母为特色——浅酒红色字母“A”刻在猩红色字母“O”中，其垂直边向中心变宽并代表钻石。

     此外，标志被简化，在1937年它已经代表了一艘飞过金色字母“O”的飞艇，并且在1964年飞艇的图像被灰色闪电的图像取代。

        应当指出的是，欧宝品牌标志经历了数次变化：1906年、1910年、1937年、1947年、1954年、1964年、1987年、2002年和2020年创建了目前使用的版本——扁平且单色，线条纤细而优美，强调了公司的商业风格。

随着时间的推移，这种对知名公司的商标图像的简化经常发生。

     年轻的公司还尝试使用风格化技术来创建易于记忆和有效的商标，这些商标将很容易与他们及其产品相关联，并且与所提供的高质量的商品或服务相结合，将有效地有助于增加利润。

     然而，尽管风格化商标是先前商标的新版本，但它们之间的差异可能很大，因此必须注册，因为它的整体印象已经改变。必须记住，商标注册非常重要，主要是为了防止不道德的竞争对手试图提前终止其保护并随后分配指定名称。

        应当记住，根据现行立法，注册商标必须以其注册时的形式使用，且不得发生重大变化。

     商标图像的风格化 虽然它使其更具原创性、可识别性并且有利于其版权持有者，但它仍然会在其注册期间引起问题。例如，在对名称与已注册商标进行语音和语义比较时，由于其言语部分的感知出现矛盾，在进行实质审查的过程中可能会出现某些困难。

     综上所述，我想指出的是，对长期且成功使用的名称使用程式化技术是不仅在国内而且在国际市场上长期有效运营的公司最常见的特征，因为它们的商标已经获得了驰名的地位。对于刚刚在商界起步的新公司来说，在更改商标或创建新的风格化标志时仍然需要小心谨慎，以便保留其独特的属性，不成为第三方欺诈和非法使用的目标。