人享有姓名权，该权利允许姓名持有者自己使用并禁止他人使用（《民法典》第十九条）。
命名权具有在创建品牌时需要考虑的三个方面。

名称概念

姓名包括姓氏、专有名称和父名（如果有的话）。此外，个人有权在创作活动中使用笔名（化名）。名称和别名是不同的实体，但它们具有相似的权利。 

昵称和名字之间可能存在“竞争”。以“拉祖莫夫斯基”案为例（俄罗斯联邦最高法院民事案件调查委员会2017年8月15日第5-KG17-102号裁决). 

历史学家兼记者费利克斯·维利耶维奇·拉祖莫夫斯基发现“奇幻”类型的书籍正在以他的名义出版，而他从未写过这些书。原来，科幻作家叶夫根尼·鲁比亚热夫（Evgeny Rubyazhev）化名费利克斯·拉祖莫夫斯基（Felix Razumovsky），并用其出版科幻小说。费利克斯·维利耶维奇认为人们误解了这些书的作者身份，并对叶夫根尼·鲁比亚热夫提起诉讼，要求禁止使用他的名字。

所有法院均驳回了诉讼请求，案件提交至俄罗斯联邦最高法院。法院推翻了下级法院的裁决，表明禁止以他人名义获得权利和义务，“这会导致人们对公民身份的不确定性迷惑”。 

姓名权是个人的

这意味着一个人的姓名与他有着千丝万缕的联系，姓名权不能转让(让渡)给另一个人。然而，一个人可以允许另一个人使用他的名字，只要这种使用不会误导公众关于该人的身份。换句话说，社会不应该混淆名字的持有者和使用该名字的人。

不存在也不可能存在名称垄断

名称可能重复，因此可能存在同名或同名的竞争对手。一个例子是“多尔加廖夫”的法庭案件（斯塔夫罗波尔边疆区仲裁法院于 2020 年 8 月 20 日就案件编号 A63-13309/2019 做出的裁决). 

牙科服务市场上出现了两个竞争者：牙医Dolgalev Alexander Alexandrovich（以下简称医生）和牙医Dolgalev Alexander Anatolyevich教授（以下简称教授）。竞争对手在做生意时使用他们的姓氏。

2017年，该医生以自己的名义注册了带有文字元素“多尔加廖夫牙科诊所”的组合商标第665029号。

该医生向俄罗斯联邦反垄断局提出申请，要求承认该教授使用包含其商标文字元素（换言之，姓氏“Dolgalev”）的标志为不正当竞争。反垄断局承认不正当竞争的事实。 

该教授向仲裁庭质疑反垄断部门的决定。法院认定如下。 

FAS Russia的决定基于以下事实：两位参赛者都使用了“Dolgaleva”一词，这也是他们的姓氏。巧合的是，医生和教授是同名的，而且名字缩写也相同。 

法院进一步认为，由于两个竞争对手早在商标注册之前就开始了牙科活动（教授自1996年起，医生自1993年起），并且在诊所名称中使用主要医生的姓氏是一种常见做法，因此在教授的标志中使用“Dolgalev”姓氏不能被认定为不正当竞争。

仲裁法院推翻了反垄断机构的决定。

可以通过哪些方式来设计个人品牌？

姓名可以通过各种个性化方式受到法律保护。个性化手段是一种产生专有权的知识产权（艺术。第1226章 俄罗斯联邦民法典)。个性化手段包括例如商标、商品名称或商业名称（艺术。第1225章 俄罗斯联邦民法典).

作为商号的名称

公司名称是商业组织的名称，记录在法人组织的组成文件中，并在法人统一登记簿中登记并显示。 

该名称可以被注册为企业名称。例如，在多尔加列夫案中，教授将自己的名字注册为诊所的商号。 

品牌名称有助于防止具有相同或相似名称的竞争对手的出现。根据t.第1474章 俄罗斯联邦民法典 品牌名称的著作权人如果在竞争对手之前注册了该品牌名称，则有权要求竞争对手通过更名或停止进行与著作权人的活动类型类似的活动来消除侵权行为。在这种情况下，消除违法行为的方式的选择权属于违法者（被告）。

作为商业名称的名称

该名称可以作为商业名称的一部分包含在内。它作为企业个性化的象征（根据 艺术。第132条 俄罗斯联邦民法典 企业是用于经营活动的财产综合体）。

根据 艺术。 1539 俄罗斯联邦民法典 商业名称的专有权意味着阻止令人困惑的相似商业名称出现的能力。

名称作为商标

商标是最常见的品牌保护形式。从多尔加廖夫案中可以清楚地看出，名称可以注册为商标，但这种注册有几个微妙之处。乙与t.第1483章 俄罗斯联邦民法典 驳回商标注册的理由已经成立。我们对这些项目感兴趣 1, 3 和 9.

第 1 条艺术。第1483章 俄罗斯联邦民法典 如果该名称不具有显着性，则涉及拒绝将该名称国家注册为商标。简而言之，独特性可以定义为标志将制造商的产品与其竞争对手的产品区分开来的能力。 

 第 3 条艺术。第1483章 俄罗斯联邦民法典 如果该名称能够对制造商产生误导，则涉及拒绝对该名称进行国家注册。

如果申请人的姓名与商标中包含的姓名不符，则可能会产生误解。同时，以书面形式提供姓名持有者注册商标的意愿，使得指定注册成为可能。

以下示例是说明性的。

“特蕾莎修女”这一称号以组织“慈善传教士”（印度）的名义申请注册。该声明被认为复制了名人——特蕾莎修女的名字，从而误导了消费者对制造商的认识。仁爱传教修女会组织的代表提交了特蕾莎修女遗嘱副本，根据该遗嘱，制定了关于她的继任者仁爱传教修女会主席使用她的名字的遗嘱。

基于所提交的文件，Rospatent决定对“MOTHER TERESA”这一名称作为商标给予法律保护（国际注册号1241155）。

艺术第 9 条。第1483章 俄罗斯联邦民法典 如果某个名称复制了俄罗斯知名人士的姓名，则涉及拒绝将该名称国家注册为商标。

重要的是，Rospatent 不能独立应用该条款。要适用该条款，必须由俄罗斯知名人士声明该条款的适用，并且文件的签署人必须是其姓名重复的人。

Dolgaev-2案例就是一个很好的例子。在本案中，法院拒绝适用相关条款，并表示反对意见不是代表亚历山大·阿纳托利耶维奇·多尔加列夫（Alexander Anatolyevich Dolgalev）或其继承人提出的，而是代表诊所提出的。综合考虑上述情况，法院认为，本案所列情形并未侵犯诊所的权利。 第 9 条第1483章 俄罗斯联邦民法典.

米留科夫谢尔盖

来源： 担保人