位置商标不仅仅是标志或设计。这是一个独特的名称，其主要内容不仅是形状、颜色或尺寸，还包括标志在产品上的位置。想象一下，一个视觉锚点会立即让人想起一个特定的品牌——不是因为你记住了标志的形状，而是因为它总是在同一个地方。这就是位置标记成为强大的品牌工具同时又难以注册的原因

当一个地点成为一个品牌时：活生生的例子

最引人注目的例子之一是Christian Louboutin鞋的标志性红色鞋底。它的注册历史几乎就是一个侦探故事。最初，设计师受到助手美甲的启发，手工绘制鞋底。颜色和布局产生了如此大的影响，各大洲的女性开始通过这个细节来认识“Louboutins”。后来，Louboutin 面临竞争对手抄袭该设计的企图，被迫在美国和欧盟等法院捍卫该商标的权利。这场纠纷持续了多年，但最终，红鞋底正是作为一种地位商标获得了官方的法律保护。

Christian Louboutin鞋

这是另一个有趣的例子：Levi's 牛仔裤，后袋上的红色小标签发挥了重要作用。这个微小的元素不仅仅是一个装饰细节，而且是一个强有力的识别标志。尽管标签尺寸很大，但它还是被注册为位置标记，因为消费者自信地将其与品牌联系起来。

李维斯牛仔裤

阿迪达斯三条纹也是如此。多年来，该公司一直在法庭上与那些试图在鞋子或衣服侧面放置类似条纹的人进行斗争。在一个案例中，阿迪达斯起诉了一个使用两条条纹的比利时品牌。尽管差异看起来很小，但法院还是站在了阿迪达斯一边，因为正是条纹的放置创造了品牌认知度——而且，它还是一个位置标记。

阿迪达斯鞋

注册位置商标需要什么？

注册位置商标不仅仅是用图片提交申请。必须满足一些要求：

  • 独特性——在产品上放置标记应当引起消费者与特定制造商的联系。
  • 非功能性-标志不应执行技术功能。例如，使包装更容易打开的简单凹口不会被注册为商标，即使它很不寻常。
  • 原创性-标记对于特定产品部分必须是唯一的并且不是普遍接受的解决方案。

有趣的是，有时位置标记似乎是偶然出现的——设计师创造了一些不寻常的东西，并且消费者开始将其与品牌联系起来。因此，劳力士皇冠形式的标志位于固定表镜的某个齿轮上，成为该公司的一个显着特征，尽管最初这更多是一个设计决定。

如何正确向 Rospatent 提交申请

申请位置商标时，需要表明该商标在拟注册商标的产品上的位置。

带有箭头和五角星的鞋子

口袋有两条平行的波浪折线

Rospatent 要求对商标及其位置进行清晰的描述：

  • 需要附上产品的示意图，标明该标志的具体位置；
  • 您需要描述比例、颜色、大小等要素；
  • 表明保护对象到底是什么（以及产品的轮廓）。

重要的是要记住：产品本身的图像不受保护——只有标志及其位置。如果竞争对手使用相同的元素，但将其放置在不同的位置，这可能已经是一个不同的标志。

位置商标在哪里最常见？

  • 服装和鞋子——Moncler夹克袖子上的标志、阿迪达斯运动鞋两侧的条纹、Levi’s牛仔裤上的口袋标签；
  • 手表和珠宝——固定位置上的独特标志或雕刻；
  • 包装-盒子的盖子或侧面上的不寻常元素；
  • 设备和汽车-控制杆、按钮、盖子等上的品牌元件。

困难和陷阱

开发定位商标不仅是一个创造性的过程，更是一项战略任务：

  • 该商标在其他国家可能不被理解或可能引起不良联想；
  • 复杂和小的元素在缩小时会丢失并且很难被消费者感知；
  • 严格固定的布局会限制品牌重新设计和适应的能力。

例如，一个亚洲品牌试图注册一个严格放置在袖子下边缘的象形文字标志。但当进入国际市场时，事实证明，在一些国家，这种象形文字被解读为一种冒犯性或宗教敏感的符号。结果，尽管投入了努力和资源，该公司还是不得不放弃使用该商标。

总结：当位置标记是强大的资产时

位置商标不仅是一种时尚潮流，而且是品牌武器库中的重要资产。他们帮助：

  • 增加产品认可度；
  • 防止复制；
  • 增强客户忠诚度；
  • 创建将与公司的质量和风格相关联的视觉锚。

但是，为了让这样的商标真正为品牌发挥作用，正确地开发、注册和使用它是很重要的。如果没有设计师、营销人员和专利律师的良好协调工作，这是不可能完成的。如果一切都做得正确，这个锚点将使该品牌长期留在消费者的记忆中。

伊西诺夫·伊利亚

来源： VC.RU